Zintegrowany System Kwalifikacji

NAZWA KWALIFIKACJI: Kreowanie marki i wizerunku, czyli podstawy marketingu i public relations
NAZWA JEDNOSTKI WALIDUJĄCEJ: EduGate sp. z o.o.
NAZWA DOKUMENTU POTWIERDZAJĄCEGO UZYSKANIE KWALIFIKACJI: Certyfikat potwierdzający nadanie kwalifikacji
OKRES WAŻNOŚCI: Bezterminowy
GRUPA DOCELOWA: Osoby zainteresowane podniesieniem kwalifikacji w zakresie kreowania marki i wizerunku w Internecie
LICZBA GODZIN: 28
RAMOWY PROGRAM:
Dzień 1 (7,5 godziny):

1. Wprowadzenie do marketingu i public relations – 1 godzina
2. Istota zjawiska marketingu, pojęcie marketingu i marki – 1 godzina
3. Elementy wizerunku marki, postrzeganie marki, formułowanie i wdrażanie strategii marketingowych – 1,5 godziny
4. Różnica między strategią marki a strategią komunikacji, analiza środowiska i trendów – 1 godzina
5. Zachowania nabywców, zachowania konsumenckie, wpływ marketingu na kształtowanie potrzeb i postaw – 1,5 godziny
6. Grupy docelowe, Insight konsumencki, tworzenie persony marki – 1 godzina
7. Archetypy marki, segmentacja rynku (4P) – 0,5 godziny

Dzień 2 (7,5 godziny):

1. Macierz BCG i jej zastosowanie do twojego rynku – 1 godzina
2. Instrumenty promocji i ich wykorzystywanie, różnica między marketingiem a public relations – 1 godzina
3. Public relations w komunikacji społecznej, public relations w sytuacji kryzysowej, narzędzia Public relations – 1,5 godziny
4. Czarny PR – instrumenty i przykłady – 1 godzina
5. Marketing i public relations w praktyce: techniki i metody manipulacji w reklamie, reguły wywierania wpływu, analiza wybranych kampanii – 2 godziny
6. Analiza różnic między reklamą online i offline, siła koloru w reklamie – 1 godzina

Dzień 3 (7,5 godziny):

1. Storytelling, narzędzia i niestandardowe metody kształtowania wizerunku marki – 1,5 godziny
2. Kampanie społeczne jako jeden z elementów budowania wizerunku marki, zmiana wizerunku marki obecnej na rynku – 1 godzina
3. Kolaboracja marek jako sposób na budowanie wizerunku, personal branding, strategie autoprezentacji – 1,5 godziny
4. Zadania praktyczne dotyczące omawianego materiału – 2 godziny
5. Marketing w mediach społecznościowych w pigułce: nowe media jako rewolucja społecznościowa, specyfika komunikowania (się) poprzez media społecznościowe – 1,5 godziny

Dzień 4 (5,5 godziny zajęć + 1 godzina egzaminu):

1. Etyka a aktywności podejmowane w mediach społecznościowych, wykorzystanie social media w różnych obszarach biznesu – 1,5 godziny
2. Media społecznościowe w aktywnościach podejmowanych przez różne grupy wiekowe – 1 godzina 3. Charakterystyka Facebook, Instagram, LinkedIn, Tik Tok – 1,5 godziny
3. Zadania praktyczne dotyczące omawianego materiału – 1,5 godziny
4. Egzamin prowadzony przez egzaminatora zewnętrznego, niezależnego od zespołu trenerskiego prowadzącego zajęcia – 1 godzina

CEL EDUKACYJNY: Kurs “Kreowanie marki i wizerunku, czyli podstawy marketingu i public relations ” przygotowuje uczestników do prowadzenia podstawowych działań z zakresu marketingu oraz public relations w mikro oraz małych przedsiębiorstwach w różnych sektorach. Uczestnicy zdobędą wiedzę na temat kreowania wizerunku marki, stosowania strategii marketingowych oraz wykorzystywania narzędzi public relations.
PO ZAKOŃCZENIU SZKOLENIA UCZESTNIK, KTÓRY W NIM UCZESTNICZYŁ POZYSKAŁ EFEKTY:
WIEDZA:

• definiuje pojęcia związane z marketingiem, wizerunkiem oraz strategią marketingową
• rozróżnia podstawowe narzędzia związane marketingiem i PR oraz budowaniem marki
• charakteryzuje marketing w mediach społecznościowych oraz dobiera odpowiednie narzędzia do działań konkretnego podmiotu w tej przestrzeni
• definiuje techniki manipulacji w reklamie
• zna reguły wywierania wpływu
• charakteryzuje wpływ marketingu na kształtowanie postaw i decyzji konsumenckich
• opanował podstawowe techniki autoprezentacji i budowania wizerunku marki osobistej

UMIEJĘTNOŚCI:

• określa cele i strategie
• poprawnie stosuje narzędzia z zakresu marketingu online i offline
• potrafi przeanalizować środowisko oraz trendy
• dokonuje analizy otoczenia konkurencyjnego oraz określa potencjał strategiczny przedsiębiorstwa
• potrafi przygotować angażujące treści reklamowe
• potrafi dopasować działania w mediach społecznościowych do strategii marki
• potrafi przygotować podstawowe elementy strategii marki

KOMPETENCJE SPOŁECZNE:

• ma świadomość wpływu marketingu oraz mediów społecznościowych na kształtowanie postaw społecznych
• potrafi wykorzystać zdobyte umiejętności do budowania wizerunku marki osobistej
• rozumie marketingowe potrzeby klienta
• proponuje długoterminowe rozwiązania z zakresu marketingu i public relations
• rozpoznaje techniki manipulacji stosowane wobec społeczeństwa

SPOSÓB WERYFIKACJI OSIĄGNIĘCIA EFEKTÓW UCZENIA SIĘ
Uczestnicy przejdą egzamin teoretyczny (test wiedzy) oraz wykonają zadanie w postaci case study. Weryfikacji dokona niezależny egzaminator spoza zespołu trenerskiego prowadzącego zajęcia.
Warunkiem uzyskania zaświadczenia/ certyfikatu jest uczestnictwo w co najmniej 80% zajęć usługi rozwojowej oraz zdobycie na egzaminie wyniku na poziomie min. 70% prawidłowych odpowiedzi.
Wymagania dla egzaminatora: Wykształcenie wyższe z zakresu marketingu i public relations, minimum dwuletnie udokumentowane doświadczenie w pracy w branży marketingu i/lub public relations.
Aby wziąć udział w walidacji potrzebny jest komputer, laptop, tablet lub telefon ze stabilnym łączem internetowym i bez blokad firmowych. Zalecana minimalna prędkość pobierania danych: 10 Mb/s oraz prędkość wysyłania: 5 Mb/s. Twój komputer powinien posiadać minimum: najnowszą wersję przeglądarki internetowej (najlepiej Google Chrome), 2- rdzeniowy procesor 1,6 GHz lub szybszy, pamięć 4 GB pamięci RAM (wersja 32-bitowa – 2 GB).

NAZWA JEDNOSTKI CERTYFIKUJĄCEJ: EDUGATE SP. Z O.O.
Uczestnik po szkoleniu otrzymuje zaświadczenie na mocy innych przepisów prawa, tj. zgodnie z: Procedurą realizacji usług rozwojowych kończących się nabyciem kwalifikacji zawodowych na podstawie ustawy z dnia 22 grudnia 2015r. o Zintegrowanych Systemie Kwalifikacji (Dz.U. 2016, poz.64).; Raport Referencyjny “Odniesienie Polskiej Ramy Kwalifikacji na rzecz Uczenia się przez całe życie do europejskiej ramy kwalifikacyjnej”.; Interpretacje Ministerstwa Inwestycji i Rozwoju w zakresie nabywania kompetencji i kwalifikacji; poświadczające uzyskanie kompetencji oraz certyfikat będący dowodem na uzyskanie kwalifikacji w zawodzie.